Transición justa

Turismo con propósito en Cuenca: el camino sostenible de Majo Guillén

Con la formación del programa Cuenca Sostenible II y la metodología Mi Negocio Verde, Majo fortaleció la propuesta ambiental de su emprendimiento en Cuenca (Ecuador), incorporó acciones de conservación y amplió su trabajo comunitario. Hoy impulsa un turismo responsable que busca dejar una huella positiva en visitantes y en el entorno.

24 de noviembre de 2025

Cuenca (OIT Noticias) - En Tarqui, entre las montañas y huertos cuencanos que han acompañado a su familia por generaciones en Ecuador, María José “Majo” Guillén impulsa Nomad Glamping, un emprendimiento turístico que invita a conectar con la naturaleza desde una experiencia simple y consciente.

Su proyecto nació después del impacto de la pandemia en el sector turístico. Acostumbrada a trabajar como guía independiente, Majo decidió no buscar un empleo fijo y apostó por crear algo propio. Primero instaló domos geodésicos en el Parque Nacional Cajas y, con el tiempo, trasladó la iniciativa a Tarqui, donde tomó forma definitiva en un terreno heredado que para ella simboliza continuidad y cuidado de la tierra. “Cada planta que sembramos es una inversión para el futuro”, resume.

Majo quiere construir un emprendimiento turístico que combine comodidad, naturaleza y conciencia ambiental. “Queremos que quien venga se lleve algo más que una estadía: una huellita en el corazón”, dice.

La capacitación con Mi Negocio Verde, en el marco del programa Cuenca Sostenible II, marcó un antes y un después. Aunque siempre tuvo sensibilidad ambiental, reconoce que el curso le permitió comprender de manera más clara el impacto de su actividad turística.

Gracias a esto empecé a tener un diagnóstico de mi espacio y de cómo estaba impactando en el medio donde me desarrollo
cuenta Majo.

La formación le permitió ajustar procesos y repensar su oferta: protegió zonas oscuras para resguardar luciérnagas, empezó a reutilizar materiales en eventos y fortaleció la idea de un turismo que eduque y motive a cuidar el entorno. Con las herramientas de Mi Negocio Verde, también reforzó su enfoque hacia un público que valore experiencias con propósito. “Me di cuenta de la importancia del marketing verde”, reconoce.

Para Majo, este proyecto no es solo un negocio, sino una manera de mantener viva la relación con la tierra y de apostar por un modelo de turismo que genere impacto positivo en la comunidad y en el medioambiente.

El capital semilla que recibió se convirtió en un impulso para avanzar en acciones ambientales concretas. Una de sus prioridades es la reintroducción de especies nativas de flores para atraer abejas y colibríes, y también planea intervenir un ventanal de su glamping para evitar colisiones de aves, convirtiéndolo en un mural que sensibilice sobre biodiversidad. Su labor tiene además un componente comunitario: trabaja junto a mujeres productoras de Tarqui en circuitos de huertos que permitirán a los visitantes cosechar directamente de la tierra, generando ingresos para la zona y promoviendo estilos de vida saludables.

Nos consideramos un negocio socialmente sostenible porque además estamos empleando y formando a los jóvenes de la localidad en un oficio que les enseña a pensar primero en el medioambiente
explica.

Su aspiración es consolidar su negocio como un referente de turismo responsable, orientado a experiencias transformadoras más que al volumen de visitantes. Y cuando le preguntan si vale la pena formarse con Mi Negocio Verde, no duda: “100%. Necesitas guías que te ayuden a enfocar bien tus objetivos y a trabajar con conciencia”.

La capacitación con Mi Negocio Verde le permitió, además, conectarse con otros emprendedores. “La retroalimentación fue del 100%. Las realidades de otros negocios te hacían mirar el tuyo de otra manera y buscar mejoras”, recuerda.

Para Majo, un negocio verde es aquel que compensa lo que toma de la naturaleza y que educa para que otros también aprendan a cuidar. Nomad Glamping es hoy un espacio donde esa idea se vuelve práctica cotidiana: un pequeño laboratorio de sostenibilidad que busca dejar una huella de respeto y aprendizaje en cada visitante.

La apuesta de Cuenca por una economía más justa y sostenible

Cuenca Sostenible II es una iniciativa del Municipio de Cuenca, con la asistencia técnica de la Organización Internacional del Trabajo (OIT), que busca fortalecer la economía local a través de emprendimientos verdes e inclusivos. En esta edición, el programa incorporó un enfoque especial en movilidad humana, género y sostenibilidad, ofreciendo formación práctica y acompañamiento técnico para que emprendedores cuencanos y personas migrantes puedan mejorar o crear negocios con menor impacto ambiental y mayor valor social.

La metodología Mi Negocio Verde de la OIT fue el eje central del proceso. A través de dos rutas —enverdecer negocios existentes y emprender ideas verdes desde cero— casi 100 personas aprendieron a identificar oportunidades sostenibles, optimizar procesos, reducir residuos y mejorar la eficiencia de sus operaciones. Además, gracias al apoyo de aliados estratégicos como el Alto Comisionado de Naciones Unidas para los Refugiados (ACNUR), la Empresa Pública de Desarrollo Económico (EDEC), la Universidad de Cuenca y la Asociación de Jóvenes Empresarios (AJE), varios de los mejores planes de negocio accedieron a capital semilla, consolidando un modelo territorial que combina sostenibilidad, inclusión y trabajo decente.

Este programa cuenta con el apoyo técnico del proyecto Integramos, que la OIT ejecuta en Perú, Colombia y Ecuador, con el apoyo financiero de Inmigración, Refugiados y Ciudadanía de Canadá (IRCC).