Le commerce digital : une priorité pour les coopératives agricoles et agroalimentaires
Les différents travaux analytiques sur les freins au développement des coopératives agricoles et agroalimentaires au Maroc mettent systématiquement le doigt sur les problèmes de commercialisation. L’OIT, à travers son projet ProAgro Maroc, accompagne une cinquantaine de coopératives en les formant sur le marketing et le e-commerce.
ProAgro vise à développer la capacité des parties prenantes nationales, régionales et locales à élaborer et à mettre en œuvre des actions visant à stimuler le potentiel de création d’emplois du secteur agroindustriel tout en améliorant les conditions de travail.Pour atteindre ses objectifs, ProAgro travaille sur plusieurs axes. Un de ces axes porte sur le développement des coopératives du secteur agricole et agroalimentaire. Dans ce cadre, le projet a fait une étude sur le potentiel du développement coopératif dans les sous-secteurs des fruits-rouges, du maraichage et des produits laitiers dans la région de Rabat-Salé-Kénitra (RSK). Un des résultats de cette enquête a montré que la majorité des coopératives rencontrent des difficultés en termes d’accès aux marchés notamment à cause notamment d’un manque de capacités techniques en termes de techniques de marketing et de commercialisation.
L’objectif général de la formation apportée à la cinquantaine de coopératives est d’une part de renforcer leurs capacités sur le marketing et la commercialisation en ligne de leurs produits et services, et d’autre part d’accompagner plus en profondeur un pool de coopératives sélectionnées pour introduire la commercialisation en ligne dans leur stratégie de commercialisation.
Les objectifs spécifiques à atteindre sont :
- Acquérir une compréhension approfondie du marché coopératif ;
- Développer des stratégies marketing adaptées aux coopératives ;
- Gérer la marque et l'image des coopératives ;
- Acquérir et développer des compétences de différentes disciplines du marketing digital.