Promouvoir les produits de micro-assurance : modèle de planification en 10 étapes

Une étude réalisée par le Programme Impact Insurance a montré que les micro-assureurs avaient toujours des difficultés à stimuler et à maintenir la demande pour leurs produits, en partie à cause d’importantes barrières à l’achat ancrées de longue date chez les populations cibles. Cette formation a pour objectif d’orienter les opérateurs dans la conception de campagnes de promotion plus efficaces pour leurs produits de micro-assurance, grâce à un modèle de planification en 10 étapes qui peut les aider à surmonter ces obstacles et à stimuler la demande pour leurs services.

Matériel didactique | 1 janvier 2014
Contact: socialfinance@ilo.org

Objectifs de formation

  • Utiliser efficacement un modèle en 10 étapes pour guider le développement, la mise en œuvre et l’évaluation d’une campagne de promotion stratégique
  • Décrire comment ce cadre a été appliqué par des prestataires de micro-assurance dans différents environnements
  • Concevoir une ébauche de campagne de promotion pour leur propre institution à l’aide du modèle en 10 étapes
  • Expliquer comment une étude de marché centrée sur la clientèle peut être utilisée pour renforcer les campagnes de promotion

Public cible

Cette formation a été conçue pour les personnes responsables du marketing des produits de micro-assurance. Elle est également intéressante pour les responsables de projets de micro-assurance intéressés à développer leurs campagnes de promotion. Enfin elle est conseillée aux personnes ayant déjà une expérience significative du marketing, mais une connaissance limitée du marché à faibles revenus.

Méthodologie

Au fil des sessions, les participants seront guidés à travers chacune des 10 étapes du modèle de planification promotionnelle, et seront encouragés à l’adapter à leur propre contexte ; le cours attirera leur attention sur les bonnes pratiques et les enseignements propres à inspirer l’action et à favoriser le succès de la mise en œuvre. D’autres interactions comprennent également des démonstrations, des discussions de groupe et un programme de jeux.

Durée

Deux jours