Promouvoir les produits de micro-assurance : modèle de planification en 10 étapes
Une étude réalisée par le Programme Impact Insurance a montré que les micro-assureurs avaient toujours des difficultés à stimuler et à maintenir la demande pour leurs produits, en partie à cause d’importantes barrières à l’achat ancrées de longue date chez les populations cibles. Cette formation a pour objectif d’orienter les opérateurs dans la conception de campagnes de promotion plus efficaces pour leurs produits de micro-assurance, grâce à un modèle de planification en 10 étapes qui peut les aider à surmonter ces obstacles et à stimuler la demande pour leurs services.
Objectifs de formation
- Utiliser efficacement un modèle en 10 étapes pour guider le développement, la mise en œuvre et l’évaluation d’une campagne de promotion stratégique
- Décrire comment ce cadre a été appliqué par des prestataires de micro-assurance dans différents environnements
- Concevoir une ébauche de campagne de promotion pour leur propre institution à l’aide du modèle en 10 étapes
- Expliquer comment une étude de marché centrée sur la clientèle peut être utilisée pour renforcer les campagnes de promotion