Publicaciones

PROGRAMA FORMUJER
Estrategia de comunicación: una herramienta para la gestión de políticas de formación y equidad

Montevideo: CINTERFOR, 2003
- Materiales didácticos

115 p. (inc. CD)
ISBN 92-9088-150-X

 

La eficacia y resultados de los programas sociales frecuentemente se ven afectados por la falta o insuficiente apropiación de información por parte de las poblaciones involucradas y destinatarias. Por eso una de las barreras a sortear es la comunicacional. Sortearla supone lograr un discurso unívoco y distintivo y una identidad visual que identifique claramente el programa y su entidad patrocinante y una estrategia de promoción y comunicación, que sintonice las necesidades y los intereses de las poblaciones destinatarias con los objetivos y modalidades de gestión del programa.

Si la implementación de una Estrategia de Comunicación resulta imprescindible en cualquier tipo de intervención, más aún lo es cuando el objetivo es incorporar la perspectiva de género a las políticas de empleo y formación, como condición para mejorar su calidad, pertinencia y equidad. Si, además, se busca incorporar a mujeres en condiciones de pobreza y vulnerabilidad, los desafíos se multiplican. Entender los modos de comunicación es acceder a pautas culturales, introducirse en las formas de "hacer cosas" y de "construir sentido". De ahí la estrecha relación entre género y comunicación: las personas no son sólo receptoras pasivas de mensajes que condicionan su mirada sobre sí mismos sino que, paralelamente, los interpretan en forma activa, pueden aceptarlos, rechazarlos o reformularlos. Por tanto, a través de nuevos mensajes, direccionados a revisar y cuestionar lo instituido, los estereotipos y sesgos de género pueden ser identificados primero y modificados, después.

Desde esta convicción, el Programa FORMUJER ha desarrollado su Estrategia de Comunicación, entendida como un componente transversal de su accionar y como una herramienta crucial para la gestión de políticas de equidad en la formación. Este volumen pretende testimoniar críticamente su proceso de implementación a nivel regional y nacional, compartir los resultados y poner a disposición de gobiernos, instituciones y actores sociales, las metodologías y las piezas comunicacionales elaboradas. La intención es que puedan servir de insumos y apoyo para avanzar con mayor rapidez y menores costos. Para ello, el libro va acompañado con un CD que recoge los videos, spots, cuñas radiales, materiales impresos, sitio web, etc., y presenta una sistematización gráfica de las líneas de acción desarrolladas.

 

ÍNDICE

Introducción
1. Marco de referencia y fundamentación
2. El papel de la sistematización, diseminación y transferencia de resultados y lecciones aprendidas
3. Las Publicaciones FORMUJER: modalidad, composición y algunas claves para la lectura

I. Estrategia de comunicación: Una herramienta para la gestión de políticas de formación y equidad de género
1. Fundamentación y conceptualización
2. Diseño e Implementación
3. Resultados alcanzados
4. Lecciones aprendidas y recomendaciones para la sostenibilidad

II. Una estrategia de comunicación focalizada en las instituciones coejecutoras y para la transferencia y diseminación del modelo - FORMUJER Argentina
1. Fundamentación
2. Perfil de la estrategia comunicacional de FORMUJER Argentina
3. Diseño, desafíos y enfoques de una planificación comunicacional para un modelo de intervención descentralizado y para viabilizar la transferencia y la sostenibilidad
4. Plan Global de Comunicación

III. Una estrategia de comunicación para hacer de la equidad de género y el valor de la formación sellos de identidad e imagen institucionales - FORMUJER Bolivia
1. Fundamentación y conceptualización
2. Diseño
3. Implementación
4. Resultados y lecciones aprendidas
5. Recomendaciones y sugerencias para la sostenibilidad

IV. Una estrategia de comunicación para la transversalización de la perspectiva de género FORMUJER Costa Rica
1. Fundamentación y conceptualización
2. Diseño de la Estrategia de Comunicación
3. Implementación
4. Resultados alcanzados y lecciones aprendidas
5. Recomendaciones y sugerencias para la sostenibilidad

 

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